Поскольку основатель компании - заядлый любитель активного отдыха, культура и дух бренда тесно связаны с природой, название The North Face происходит от самого холодного и трудного для восхождения северного склона горы, а изображение - от Соединенных Штатов Америки, Калифорнийского национального парка Йосемити (Yosemite National Park) на горе Half Dome. Что касается миссии бренда, Даг надеется, что The North Face "Make the best products in the world" and "Bring the custom back" (миссия бренда заключается в том, чтобы "делать лучшую продукцию в мире" и "возвращать обычаи"). Что касается миссии бренда, то Даг хочет, чтобы The North Face "Делал лучшие продукты в мире" и "Возвращал обычаи". "Делать лучшие продукты в мире" и "Возвращать обычаи"). Эти элементы определили будущее направление The North Face, название и логотип используются до сих пор, а миссия бренда лежит в основе The North Face.

Даг продолжал бы делать бренд еще больше и сильнее, если бы пошел по обычному пути, но Даг нашел то, что двигало им больше, чем брендинг и бизнес, в его исследованиях аутдора, - это наслаждение и защита природы, поэтому он продал The North Face на третьем году существования, и бренд и его основатель пошли разными путями. В этот момент бренд и его основатель пошли разными путями: бренд официально перешел в outdoor-бизнес, а основатель - в outdoor-бизнес, но они оба по-прежнему работают в outdoor-индустрии.